Succesvol Nationaal Golf Congres & Beurs 2011

‘Van Actie naar Resultaat’ was het thema van het door de Nederlandse Vereniging van Golfaccommodaties (NVG) georganiseerde congres en de aanwezigen kregen van de sprekers ruim voldoende handvatten om actie te gaan ondernemen.

Er werden trends behandeld die golfbanen en golfclubs kunnen helpen om de golfer te bereiken en begrippen als diversiteit, onderscheidendheid, actieve marketing en contact met de klant kwamen regelmatig naar voren. ‘Aan het basisproduct – de golfbaan – verandert door de jaren heen in principe weinig’, aldus trendwatcher Sander Allegro, ‘Het gaat om de manier waarop je het in de markt zet.’

Ook was er aandacht voor businessmodellen, waarbij vooral de vergelijking van Roy Scheerder (KLM) tussen een teetime en een vliegtuigstoel opviel. Zijn ideeën over een ‘economy en business teetime’ en het gebruik van verschillende tarieven (afhankelijk van bijvoorbeeld boekingsperiode en flexibiliteit) gaven aan dat op inventieve manieren meer inkomsten zijn te genereren.

In een interessante discussie over virtuele golfcommunities bogen de zaal en de panelleden zich over de gevaren en kansen van D-clubs. In deze groep golfers (75.000) zit al jaren de grootste groei, maar ze spelen relatief weinig.

Bij de A, B en C-clubs zit de toename van het aantal leden alleen in de leeftijdscategorie boven de 60 jaar. Vergrijzing dus, maar deze opkomst van de babyboomers biedt natuurlijk ook weer kansen voor de golfwereld.

Het aantal golfers in Nederland groeide in 2010 stevig door met 19.000, maar bij het aantal gespeelde ronden en de totale bezetting van de golfbanen was een daling te zien van respectievelijk 11% en 8%. Volgens velen moet de oorzaak hiervan vooral worden gezocht in het slechte ‘golfweer’: een warme zomer en een natte winter.

De aanwezigen op Nationaal Golf Congres & Beurs 2011 konden tot slot hun stem uitbrengen op een van de zes de genomineerden voor de Grow the Game Award, voor innovatieve initiatieven om golf in Nederland steviger op de kaart te zetten.

Die eer ging uiteindelijk naar het bedrijf Holland Golf Chapter van Ton Albers, dat is opgericht om het golftoerisme naar Nederland te stimuleren. ‘We hebben in Nederland prachtige banen’, aldus Albers, ‘maar die moeten we wel in het buitenland op de kaart zetten.’

Kijk voor meer informatie en initiatieven op www.nvg-golf.nl en www.growthegameofgolf.org.